Un fragmento de vida no musical de la música

Publicidades de compañías discográficas a principios de la década del ‘60

Resumo

El presente trabajo se propone dar cuenta de uno de los aspectos de la relación
entre la música grabada, y los modos de invitar a un espectáculo público, de una compañía
productora de música, a través de un medio que no puede reproducir sonido: la prensa
escrita.
Al mismo tiempo se inscribe como continuidad de la investigación llevada a cabo
por el autor sobre el dispositivo fonográfico, bajo la beca de estímulo “Metadiscurso en
prensa escrita de los momentos fundacionales teléfono y el fonógrafo”. Se articula también,
con el proyecto UBACyT “Letra e imagen del sonido: la representación gráfica del
teléfono, el fonógrafo y la radio” dirigido por José Luis Fernández, y con el trabajo práctico
de la cátedra Semiótica de los Géneros contemporáneos1
.

La investigación llevada a cabo planteó la aparición de al menos tres grandes
aristas. Por un lado el modo en el que las compañías discográficas resuelven construir su
comunicación institucional. Esto es, de que manera se dan a conocer a la sociedad desde un
nombre propio hasta los universos de referencia que invocan al presentarse. En segundo
término aparece el lugar que lo discursivo asigna al artista, en tanto individuo y en tanto
integrante de un conjunto de pares. Tercero, y sin que esto signifique una jerarquización de
problemáticas, se configura como importante el lugar que le asigna la sociedad a un tipo
particular de espectáculo público.2
Para llevar adelante el acercamiento a los problemas lo que se realizó fue el
recorte, descripción y análisis de un fragmento de la discursividad social: el modo en el que estos universos resuelven su visualidad al articularse en un conjunto de mensajes
publicitarios.